中科出席第十届健康中国论坛大会 https://disease.39.net/yldt/bjzkbdfyy/6175265.html图片来源
视觉中国
文｜迈点
01景区市场动态
1.10月景区总况：文旅市场消费能力恢复不佳，政府帮扶助力文旅市场复苏
随着“疫情频发，防疫政策趋严”的态势愈发明显，“十一”作为0年最后一个小长假，尚未给低迷的文旅市场提振太多活力，整体数据表现不佳。各省市出行数据大幅度下滑；国内旅游收入和旅游人次实现双降。国庆假期七天，杭州西湖景区共接待客流量.35万人次，同比下降5.98%。在文旅市场环境低迷背景下，传统旅游业态日趋衰落，市场新机遇、新业态不断涌现。
反向旅游、躺平旅游成为新玩法。随着“男子爬黄山10分钟走1米”登上热搜，越来越多的年轻人背离热门景区，反向打卡冷门景点。相较于火出圈的大唐不夜城，今年国庆，名不见经传的东平大宋不夜城成为最大黑马：三天接待游客近0万人次，景区门票、船票收入91.7万元。9月30日夜，大宋不夜城客流超4万、车辆拥堵距离达到5公里以上。
登高赏秋成为秋季限定款。10月秋意正浓，叠加重阳登高远眺的传统习俗，赏秋成为出游新体验。大众点评显示，“赏秋好去处”关键词搜索量月环比增长%，连续多个周末达到峰值。国庆期间，黄山风景区先后出现日出、云海等多种自然景观，景区顺势推出国庆、重阳节庆活动，品茶赏景登高远眺，吸引众多游客，七天景区共接待游客人。
红色旅游尽显家国情怀。飞猪数据显示，国庆红色旅游订单量较春节增长超1.6倍，长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等成为红色旅游热门目的地。河南省鄂豫皖苏区首府革命博物馆游人流量增幅明显；河南首家元宇宙剧场——红旗渠元宇宙剧场之时空隧道建成亮相，剧场运用XR、数字孪生等技术还原修渠场景，让游客沉浸式感受红旗渠精神。
“云旅游”成为旅游新风尚。国庆假期，飞猪官方直播间推出了北京故宫博物院、三亚亚特兰蒂斯、河南开封府、开封清明上河园等热门目的地及博物馆的直播活动，带网友足不出户“云游大好河山”，直播间新增粉丝数环比上月增长5倍。
.纾困政策盘点：10月各地高频举办文旅消费促进活动，惠民补贴政策带动经济发展
在各地疫情形式尚不明朗的情况下，文旅市场受到全面影响，为提振文旅消费，挖掘市场潜力，各地政府积极采取促进措施，从政策端给予市场有利帮扶。文旅部数据显示：国庆期间，85个国家文化和旅游消费示范城市及试点城市举办约场文化和旅游消费促进活动，发放.83亿元文化和旅游消费惠民补贴，参与人数超1.4亿人次，直接带动文化和旅游消费.1亿元。
3.景区规划拓展：10月，为抢占黄金市场，升级景区产品体验，各地景区单位加强战略投资规划，涌现项目建设热潮。上海Lumina夜游项目10月下旬正式对外开放；万宁王府井国际免税港拟03年1月开业。
4.景区运营概况：全国各地景区相继开放，市场推介、数字藏品促进二次多元消费
景区开放提振市场信心、旅游热度持续攀升：随着本次疫情的逐步稳定，也为了抢占国庆文旅市场，全国各地景区陆续开放，文旅部数据显示，国庆节假期，全国各级文化馆组织活动场，参与人次.48万，共有家A级旅游景区正常开放，占A级景区总数的75%。
数字藏品创文旅新业态：10月景区数字藏品发布频度不减反增，力争拓展推广自身影响力的新渠道，为历史文化积淀深厚的景区吸引新一代的年轻游客。10月15日，镇江两大5A级景区——镇江三山景区和茅山景区，分别发布了各自的数字藏品。以数字藏品的新形式解锁景区文创新玩法，增创镇江文旅产业发展新优势。
云推介赋予文旅发展新动能：为进一步宣传推介各区域文旅资源和产品，繁荣文旅消费市场，推动常态化疫情防控下文旅产业快速复苏，10月各地陆续召开推介会。“江西风景独好”云端旅游推介会成功举办，以线上宣传拉动线下体验的方式，有效激发了文旅消费活力，直播期间全网万余人次观看。全省各地线下推出一系列文化气息浓郁、参与性强、体验性高、趣味性浓的特色主题活动配合线上宣传，掀起热游江西高潮。
0百强榜单
以下是迈点研究院独家发布“0年10月5A级景区品牌影响力（MBI）强榜单”。10月，故宫博物院、颐和园、黄山市黄山风景区表现抢眼位列前三甲，乐山市峨眉山景区、晋中市平遥古城景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、大同市云冈石窟、杭州市西湖风景名胜区、拉萨布达拉宫景区、天坛公园跻身榜单前十。
本月新晋百强景区共14个，分别为：三亚市南山文化旅游区、河南省洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区、海南省三亚市蜈支洲岛旅游区、北京市奥林匹克公园、晋中市介休绵山景区、南京市钟山风景名胜区-中山陵园风景区、山东青岛崂山景区、迪庆州香格里拉普达措景区、西安市秦始皇兵马俑博物馆、河南安阳殷墟景区、上海东方明珠广播电视塔、大连老虎滩海洋公园.老虎滩极地馆、台州市神仙居景区。
03榜单分析
1.5A级景区整体和TOP品牌指数比较
经迈点研究院监测，10月5A级景区品牌指数稍有回落，所有5A级景区的平均品牌指数为44.61，环比下降7.95%；10月强5A级景区MBI品牌指数均值为.7，环比下降1.8%。受十一小长假加持以及恰逢赏秋时节，文旅市场活跃，在严格遵守疫情防控的基础上，各大景区发挥运营优势，推出特色主题文化活动迎合市场需求，助力市场复苏。
青城山—都江堰景区为提振旅游市场，有效拉动都江堰市服务行业全面复工复产，特别策划开展了“同庆祖国华诞，创新文旅动能”主题活动，线下主题展，线上直播云旅游，并配套惠游金秋优惠政策，掀起国庆出游热潮。国庆7天长假截至7日10时，青城山-都江堰景区共接待游客近1万人，高居四川省内A级景区游客接待量榜首，推动了都江堰市旅游产业复苏。
.5A级景区整体和TOP细分维度比较
整体来看，10月，5A级景区的点评指数和媒体指数持续领先，整体和TOP搜索指数分别为3.65和10.08；整体和TOP媒体指数分别为53.00和.5；整体和TOP点评指数分别为.91和18.05；整体和TOP运营指数分别为13.04和30.6。
搜索指数来看：在国庆的红色背景下，各地因地制宜，发掘景区文化特色，举办红色主题活动，创新举措层出不穷，景区搜索指数平稳运行。5A级景区中搜素热度前十的分别是：故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、恭王府景区、安顺市黄果树大瀑布景区、晋中市平遥古城景区、黄山市黄山风景区、大同市云冈石窟、金华市东阳横店影视城景区。
媒体指数来看：10月，中国文化报、人民网、迈点网、百度、网易、腾讯、新浪等相关媒体平台上，相关内容涉及“赏秋游”、“温泉+”、“研学”、“红色旅游”等关键词。榜单TOP10的5A景区分别是：故宫博物院、颐和园、黄山市黄山风景区、乐山市峨眉山景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、晋中市平遥古城景区、杭州市西湖风景名胜区、湘西州矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区、大同市云冈石窟、江苏省宿迁市洪泽湖湿地景区。
点评指数来看：10月，从各大OTA平台的点评数量和点评均值来看，5A级景区整体口碑评价较好，其中提升景区文化体验、创新景区文创产品、迎合节日主题提供个性化主题活动有助于提高点评指数。故宫博物院点评指数遥遥领先，西安市秦始皇兵马俑博物馆因独特的秦文化IP及厚重的文化底蕴晋升至本月榜单前三。点评指数跻身前十的景区分别是：故宫博物院、上海野生动物园、西安市秦始皇兵马俑博物馆、上海东方明珠广播电视塔、颐和园、杭州市西湖风景名胜区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、三亚市南山文化旅游区、金华市东阳横店影视城景区。
运营指数来看：随着0年最后一个小长假十一国庆的加持，各大景区齐发力。从活动策划到产品创新，从调整景区运营战略到优化景区服务质量，各大景区力图为在国庆文旅市场占据一席之地。运营指数主要得分集中在微博、搜狗
